ifp – Executive Search. Management Diagnostik.

Das ifp ist eines der größten unabhängigen Beratungsunternehmen im deutschsprachigen Raum für Fragen der Suche, Auswahl, Beurteilung und Entwicklung von Führungskräften der mittleren und oberen Managementebenen.

Leistungen — Konzeption und Creative Direction, Corporate Identity, Print und Web

Aufgabe — Für das ifp galt es, eine neue Markenpositionierung zu entwickeln, die den Charakter, die fachlichen Kompetenzen und die besondere Marktstellung des Instituts präzise abbildet und langfristig stärkt. Während viele Wettbewerber über Branchenexpertise differenzieren, liegt die einzigartige Position des ifp in seinem branchenunabhängigen, wissenschaftlich-psychologisch fundierten Ansatz, der seit Jahrzehnten das Vertrauen von Unternehmen, Hochschulen und öffentlichen Institutionen genießt. Ziel war es, diese Besonderheit sichtbar zu machen und eine eigenständige Sprache sowie eine visuelle Identität zu entwickeln, die sich konsequent von den Konventionen der Branche absetzt – so unverwechselbar wie das ifp selbst.

Lösung — Die neue Markenwelt bricht bewusst mit den bekannten Codes der Personalberatungsbranche. Statt austauschbarer Bildmetaphern und glatt polierter Perfektion setzt das Erscheinungsbild auf handgezeichnete Illustrationen, die das zentrale Thema des ifp – den Menschen – unmittelbar erfahrbar machen. Die Zeichnungen verleihen der Marke Charakter, Nahbarkeit und Individualität. Eine prägnante Farbkombination sowie starke, ungewöhnliche Headlines ergänzen diesen Ansatz.

Team
Konzeption und Creative Drection: Nicolai Tilov
Konzeption und Copywriting: Prof. Nadja Mayer
Fotografie und Video: Katrin Binner
Illustration: Dana Zeber-Purcz
Motion Design und Video Editing: Anna Fay
Sound Design: Niklas Kleber
Web Development: Valentin Wittich
Printproduktion: Brandbook

Gestaltungsprinzip — Die handgezeichnete Linie bildet das zentrale gestalterische Prinzip des Markenauftritts. Sie reagiert auf Inhalte, kommentiert sie, setzt Akzente. Dabei steht sie stets in direkter Beziehung zu den Headlines: Beide Elemente entfalten ihre Wirkung im Zusammenspiel. So entsteht eine eigenständige visuelle Sprache, die komplexe Themen zugänglich macht und den Charakter der Marke auf subtile Weise transportiert.

In Verbindung mit der prägnanten Farbkombination, dem großzügigem Weißraum und den charakteristischen Headlines entsteht eine unverwechselbare visuelle Präsenz. Die Typografie vermittelt Souveränität und fachliches Know-how, ohne dabei schwer oder distanziert zu wirken. Stattdessen entsteht eine Leichtigkeit, die die Offenheit und Menschlichkeit des ifp unterstreicht und die Marke selbstbewusst von ihrem Wettbewerbsumfeld differenziert.

Bildsprache — Die Fotografie unterstreicht mit einer besonderen Mischung aus Wärme, Authentizität und visueller Klarheit den menschlichen Ansatz. Durch den sensiblen Umgang mit Farbe entstehen Bilder, die nahbar wirken und zugleich eine hohe Wertigkeit ausstrahlen. Charakteristisch sind gezielt eingesetzte Unschärfen, differenzierte Helligkeitskontraste und eine lebendige, natürliche Anmutung. Die Motive wirken weder inszeniert noch überperfektioniert, sondern vermitteln echte Begegnungen, Präsenz und Persönlichkeit. So entsteht eine Bildwelt, die die Markenidentität auf authentische Weise ergänzt.

Materialien — Die Materialauswahl folgt dem Anspruch, Wertigkeit und Nachhaltigkeit gleichermaßen erlebbar zu machen. Zum Einsatz kommen natürliche, offenporige Papiere mit schweren Grammaturen, die dem Markenauftritt eine spürbare Präsenz und hochwertige Haptik verleihen. Veredelungen wie Linien-Prägungen setzen gezielt Akzente und unterstreichen die Liebe zum Detail. Auch bei Office-Materialien wurde konsequent auf nachhaltige Lösungen gesetzt: Statt herkömmlicher Kunststoffprodukte kommen recycelbare Papier-Hybridlösungen zum Einsatz, die Funktionalität und Materialqualität miteinander verbinden.

Weihnachtskarten — Hochwertig gestaltet und dabei gar nicht feierlich: Die Weihnachtskarten des ifp sind eine Einladung, die bevorstehenden Tage zu nutzen, um kurz innezuhalten und über besondere Aspekte des Lebens nachzudenken: In Mini-Essays werden Themen wie etwa Zeit, Zufriedenheit oder Erfahrung beleuchtet. Eine hochwertige Linienzeichnung ergänzt die Gedanken jeweils mit stilistischer Leichtigkeit.

Motion und Sounddesign — Das Motion Design folgt der nahbaren Haltung der Marke. Bewegungen wirken bewusst unperfekt, verlangsamen sich, halten kurz inne und werden mit Bedacht fortgesetzt. Weiche Übergänge und unscharfe Maskierungen greifen die Anmutung der Fotos auf und schaffen einen ruhigen, hochwertigen Gesamteindruck. Das langsame Tempo und sanfte Easing verleihen den Animationen eine natürliche Selbstverständlichkeit.

Das eigens komponierte Sound Design übersetzt diesen Ansatz ins Akustische. Inspiriert von der organischen, unperfekten Qualität der gezeichneten Linie entsteht eine Klangwelt aus natürlichen Geräuschen und feinen Texturen. Der warme, menschliche Charakter ergänzt die visuellen Elemente und verleiht der Marke zusätzliche emotionale Tiefe.

Imagebook — Das Imagebook verbindet die Darstellung der Leistungen des ifp mit der Fachkompetenz der Branchenteams. So kann jedes Team das Imagebook mit einer branchenspezifischen Karte bestücken und den Kunden etwa nach einem Gespräch als informativen Reminder überreichen. Unterschiedliche Headlines unterstreichen wiederum verschiedene Aspekte der Beratungsleistungen des ifp.

Momentums — Für die 15 Branchenteams des ifp ist das Format der Momentums entstanden: Handliche Flyer, die als Impulsgeber fungieren und gleichzeitig aktuelle Sach- und Fachkompetenz signalisieren.

Unternehmenstag 2024 — „Nicht alles, was zählt, kann man zählen.“ lautete das Motto des Unternehmenstags 2024, an dem es um Dienstleistungs- und Beziehungsqualität ging. Farbenfrohe Plakate mit launigen Headlines stellten das Motto auf vielfältige Weise unter Beweis.

Unternehmenstag 2025 — Beim Unternehmenstag 2025 drehte sich alles um Künstliche Intelligenz. Entsprechend haben die bunten Plakate die Chancen, Möglichkeiten, aber auch die Befürchtungen in kurzen, frechen Headlines thematisiert.

Webseite — Die Website geht weit über eine reine Imageplattform hinaus. Sie bietet einen umfassenden Einblick in das Institut, stellt Partnerinnen und Partner, Kompetenzfelder und Branchenerfahrungen vor und macht die fachliche Breite des ifp sichtbar. Gleichzeitig dient sie als zentrale Informations- und Recruiting-Plattform, auf der aktuelle Positionen und Karrieremöglichkeiten übersichtlich präsentiert werden.